世面上有一款溼式衛生紙,剛推出時在電視打了廣告:
雖然沒什麼高深學問,但是拍得中規中矩,一目瞭然。我看完廣告隔天就去超市買來用,一直到現在。
過了一陣子,這支廣告下檔了,新廣告風格截然不同。
不知怎麼,廣告中到處耍笨的女人撩起了我人生中曾經碰過幾回,有關於假知青的記憶。
所謂的假知青,骨子裡其實非常倨傲,其他人在他(她)們眼中都屬粗蠢無知之輩。為了讓粗蠢無知之輩了解他們的聰明見解,假知青會像對待3歲小孩一樣,降尊紆貴的蹲下來,用3歳小孩程度的辭彙解釋給你聽。
這就是這些廣告背後的思考。廣告中的女人到處乾洗車、乾洗頭,將自已搞得像白痴,將旁人搞得一頭霧水,最後慎重的說出「震古鑠今」的大道理:洗頭(車)要用水才能洗得乾淨,屁屁要溼擦才能乾淨。
嘩,好高深的道理,難怪廣告中的旁人個個點頭如搗蒜,當場悟道,而且表示回家將追隨偉人的腳步,乾溼併用,追求屁屁的潔淨。
廣告的最後,實乃假知青對於「教化粗蠢無知之輩」的自我感覺良好的想像。真實的狀況可能是被啐一口:「這個道理誰人不知?需要你到處耍笨來類比嗎?號稱什麼顛覆你的乾淨邏輯,其實什麼都沒顛覆到,只是證明你的假知青身份而已。」