廣告感想

在台灣看到的海尼根(HEINIKEN)廣告一直有個特色，就是挖掘人性中微妙的小小欲望，並連結到對海尼根的渴求與執著，從中塑造讓人會心一笑的情境。其中頗有幾個佳作：









不過，最近的那支廣告，風格與過去截然不同，原本幽微不欲人知的渴求及小奸小壞，卻急轉直下變成瘋狂的歇斯底里：



一群男女對著一屋子衣服和啤酒放聲尖叫，不但莫名其妙，而且虐待觀眾的耳膜，每次遇上這支廣告就得趕快轉台，免得傷害聽覺。在我看來，這支2009的廣告不但抽離了原本最重要的情境，新加入的原素讓人難以忍受，是個不折不扣的砸鍋作品。

什麼是成功的廣告？桂冠湯圓裡從潔白的外皮中流出黑色芝蔴饀，就是最經典的鏡頭，每年廣告都少不了這一幕，對我來說成功率100%，每次一看到就會跑去買來吃。