不老騎士

近來有支廣告蠻受注目，也引發不少討論。有人看了噴淚，有人嫌它煽情。



我看了完整版後，覺得還是電視上播的40秒版比較好，精簡飽滿。3分鐘版像是廣告系的學生作業，經過剪輯，才有點專業的影子。

這部廣告真正的強項，在於它背後有一個真實動人的故事，這個很強的故事概念撐起了整部影片，讓它在眾多廣告中能夠「跳」出來。

這部廣告是一系列中的一部，之前有母親的勇氣，一位不懂外語的母親為了女兒勇闖天涯；有馬校長的合唱團，原鄉中的小學校長，努力讓他的學生用歌聲表達自己；再來就是這篇夢騎士，平均超過80歳的阿伯們，鼓起餘勇，踏上機車環島之路。

這些廣告都從真實故事出發，企圖表現「不平凡的平凡大眾」這個意念。如果我們回頭去看原本的「真實故事」，可以了解這些故事之所以動人，因為其中充滿了屬於人類的愛和夢想，平凡的人因為愛與夢想而發光，因而觸動人心。

相較之下，這些廣告反倒成了三流的模仿品。廣告的編劇和導演，拿到這麼強的故事，卻像是未經世事的毛頭，不知道如何運用其中感人的元素。真實故事之所以動人，重點就在於「真實」。主人翁不是神也非英雄，而是平凡人，他們是過生活而不是探險，他們是與人交談溝通而不是演話劇。

如何捕捉並表現平凡中動人心的一刻，需要時間與經驗的淬鍊，經驗不足的編導往往小看了這些，拍出來的作品彆彆扭扭，失去原味。

廣告最好的部份，是結尾5個老阿伯與故人照片同觀夕陽的那段，還有恰克與飛鳥永遠的經典「ON YOUR MARK」。